HELLO伞:0到1打造以族群为单位的互联网思维防晒伞

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项目背景

市场上不是黑灰格纹的基础伞,就是大同小异的花伞,随着大众审美的多元化和消费的升级,消费者对花伞逐渐产生了审美疲劳。一莎从人格化切入,深入探究消费者的缺乏感和需求,结合互联网升级迭代的产品开发思维,为每一位消费者打造一把能实现自我表达的伞。

 

最终收获

HELLO前到后历经17个月之久,一莎全程参与产品的智造和亚博足球app官网塑造,概念的提出到产品的创意,产品的反复推翻修改视觉形象的逐步形成,特别在产品智造环节,外观、零部件、面料、细节全方位参与,使得最终呈现的产品与亚博足球app官网概念高度吻合

从伞的风格化到的人格化

传统防晒伞切入的点只停留本身,通过五花八门的图案伞做的形形色色,归根到底的伞的风格化打造。一莎洞察消费者真实内心需求,运用人格化思维工具,HELLO伞提出了撑出自我的核心主张

每一个个体,对美的理解,对品味的追求,都是不一样的。

每一个个体,都希望标签自己的角色身份,活出自己的生活方式。

每一个个体,更希望主宰自己的审美观,而不是被动选择。

从伞的风格化到的人格化

传统防晒伞切入的点只停留本身,通过五花八门的图案伞做的形形色色,归根到底的伞的风格化打造。一莎洞察消费者真实内心需求,运用人格化思维工具,HELLO伞提出了撑出自我的核心主张

每一个个体,对美的理解,对品味的追求,都是不一样的。

每一个个体,都希望标签自己的角色身份,活出自己的生活方式。

每一个个体,更希望主宰自己的审美观,而不是被动选择。



HELLO伞,一把属于你自己风格的伞;


HELLO伞,一把可以表达你个性的伞;

HELLO伞,一把可以展现族群身份的伞

超级风格+细分族群

HELLO伞运用互联网科技产品的极致爆款概念,形成了黑白灰的极简风格,并创造了独一无二的超级符号。


Hello以族群为单位,深究不同族群的人格特征和兴趣喜好,匠心于图案、材质、细节、工艺、用户体验、包装等各个方面为每个族群量身打造专属态度产品。

“明星网红+意见领袖内容传播

HELLO伞在营销推广上摒弃传统站内导流方式,更多借助当红明星及各族群领袖网红,通过话题、直播、种草等形式输出亚博足球app官网,形成知名度和影响力,进而推动产品销售。