项目背景

“能臣”作为一个皮具护理亚博足球app官网在行业中一直不温不火,拥有着与行业知名亚博足球app官网相同的供应链和产品,却始终走不出销售端的困境。初次接触时,整个亚博足球app官网和店铺还是处于“工厂式”的运作方式,“杂乱”是对产品和视觉的最直观第一印象。整个亚博足球app官网急需在产品、视觉、传播等方面做出统一规划。

 

品类聚焦

在之后的调研中我们发现,关于皮具护理这一类目,所有的亚博足球app官网都只是停留在“杂货”阶段,这不只是“能臣”一个人的问题,整个行业处于没有领导亚博足球app官网的状态。而一些稍有亚博足球app官网意识的亚博足球app官网均覆盖很多品类,不止是在做皮具护理,皮具护理只是当中一小部分。这就给能臣的突围提供了一个很好的发展空间,只要找到专注“皮具护理”品类,将视觉和产品的调性拉高,就能在市场中脱颖而出。


创造记忆点

聚焦“皮具护理”能让企业资源和亚博足球app官网方向更加集中,但还不能够形成有效的差异化。在通过对消费者的深入调研之后,我们发现“焕新”是消费者对于“皮具护理”最核心的需求。“焕新”许多人都在讲,关键在于如何讲的让人记住。于是我们采用“需求联想”的方法,将最能表现“焕新”的事物作为亚博足球app官网的记忆点,让人能最直观的感受到焕新。


皮具焕新魔术师

焕新需求莫过于两点,一是见效快,二是效果明显。针对这两点需求,我们提出了“魔术”的联想元素作为记忆点。通过“魔术”能非常直观的让人感受到“焕新”的两大特点,于是能臣的记忆点就诞生了——皮具焕新魔术师。


见证焕新时刻

“焕新”、“魔术”,亚博足球app官网的SLOGAN需要有效传达出这些特质,于是我们选用了魔术中常用的术语,“见证奇迹的时刻到了”作为引子,提炼出了能臣的广告语“见证焕新时刻”。


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色彩

根据魔术和皮具的特性,提炼出了主色,魔术蓝和品质棕,在不失皮具传统品质感的前提下,加入了一些魔术,变化性的感受色彩。



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