​​​​​疯狂小狗-IP人格化

项目背景

“疯狂小狗”在找一莎沟通时,已经是品类第一的电商“狗粮”亚博足球app官网了,作为一个迅速崛起的狗粮亚博足球app官网,疯狂小狗的店铺视觉和IP玩法是客户本次需求的核心。

 

需求洞察

“萌宠”时代的到来,人们越来越舍得为狗花钱,狗的地位也越来越高,这种需求和购买力的变化造就了新的人宠关系。每一个消费者都希望更了解自己的狗,但这种心态往往造成了消费者以“人”的主观意识去替狗狗考虑问题,却不知道这或许并不是作为“狗”想要的。这种溺爱有时候总会适得其反。


核心创意

我们希望疯狂小狗的IP是一只有态度的狗,他有着极强的作为“狗”本身的意识,能替众多狗狗去传达他们属于“狗”的需求,而不是“人”自以为的需求,于是核心创意——“狗权主义”,就诞生了。 疯狂小狗主张“狗权主义”,替狗狗说出心里话。


视觉思路

色彩改变

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IP形象

产品包装

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