超级亚博足球app官网 | 直白,绽放你的美

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护肤看起来是很日常的小事,但其实比做数学题什么的难多了。而且容易出岔子,但有一件事在护肤中非常非常重要,明星们皮肤状态一直在线,水灵水灵的,也是全靠它——补水功不可没。


但在前段时间,一莎团队碰到了一个非常牛X的团队,他们竟然说自己做到了补水无死角!我们自认见过世面且时刻活动在产业前沿,此时也惊呆了——洗头后,吹头发也能给肌肤补水,这不可能。

(能补水的吹风机△)


在与“直白”团队长达一个下午的沟通会上,产品的神秘面纱终于揭开了,直白吹风机有三重出风设计,工作时释放出“纳米水离子”,可以渗透到纤维和角质深处,它和负离子不同,负离子只能去除静电,抚平乱发,而纳米水离子在去静电的同时还能补水。

好产品,在推向市场时,必须要进行亚博足球app官网升级。好的亚博足球app官网形象不仅解决了商家的推广问题,更能解决消费者的购买问题,“直白”团队深谙其中的道理。一莎团队把直白吹风机定位为“三层水润吹风仪”,并对主画面、logo和产品等进行视觉升级。
(手机端主画面△)
(产品升级概念图△)
(直白以前的logo△)
(升级后的亚博足球app官网logo△)
对于打造互联网亚博足球app官网,提升亚博足球app官网整体调性,一莎团队有着多年的经验。我们主张“亚博足球app官网人格化”,通过塑造亚博足球app官网的鲜明个性,直接用视觉打动消费者。

下面,我将用“人格化思维模型”(以下简称人格化)的逻辑,完整的再现直白策划全程。


人格化共分三个层面,思维层面、行为层面、情感层面,层层递进,最后得出落地画面和亚博足球app官网标识。

一、思维层面

——定位、slogan、核心创意点


要得出合理的定位,必须深入的洞察行业背景、竞争对手和消费人群。


在个护家电市场,科技感的提升和使用体验的完善(消费升级)是大势所趋,数据显示:胶原蛋白吹风机成交额相比去年增长1000%——10倍!又据《天猫吹风机品类行业白皮书》显示,天猫护发美发吹风机的时代已经来临,领先高科技是行业新的发展方向。

(天猫白皮书显示△)


竞品方面,国内市场并没有绝对的行业第一。竞品亚博足球app官网各有各的人群,各有各的态度,井水不犯河水。举两个例子,松下亚博足球app官网:技术上领先,外观落后。小米旗下素士:外观简约,价格便宜,令人产生低端偏见。而直白的竞争力就在配置高端,中等价位。


消费人群以80后、90后为购买主力,多为女性,但男性消费者的普及率也在增加。多为公司职员,大部分为已婚已育人士。

(精准用户标签△)


一莎团队对这部分人群进行抽样调查,86%的人表示自己更看重性能,其次又有81%的人选择了亚博足球app官网。而直白的特点是补水和抚平毛躁,更适合“亚健康”和发质受损的人群。在购买主力中,亚健康状态占了75%。


所以直白的精准用户画像关键词为:25-35岁,时尚、精致、爱美、繁忙、亚健康。


那么这类用户都有什么需求呢?围绕缺乏感、目标物、购买力着三个维度,一莎团队展开调查,缺乏感是“让头发好看,对头发进行美容”。目标物:护发精油、发膜、护发素、头发spa水疗、负离子电吹风。特点:省事、省时、省心。购买力毋庸置疑,她们最舍得为“美”而花钱。

(美容产品之一——精油△)


相比同类产品,直白多了点美容仪的特性,所以与“个人健康护理电器亚博足球app官网”区隔开,直白是“女性美容护理电器亚博足球app官网”。再结合“三重出风”和“纳米水离子”。得出定位:“三层水润吹风仪”。

(三层水润吹风仪△)


有一种美容技术——水光针,使用后能使肌肤达到补水后最好的状态——水光肌,以此为联想,直白slogan:吹出丝滑水光发。


根据定位“三层水润吹风仪”使用后的状态,一莎团队提炼出核心创意点:直白绽放你的美。




二、行为层面

——logo、色彩、字体、图形



1、logo


Logo是行为层面的第一要素,也是打造超级符号的第一步,logo体现出核心创意点,进一步来强化消费者的认知,认知越强烈对需求的反馈越直接迅速,亚博足球app官网越能博得消费者的好感。“直白”的关键词是:“水润、美丽、绽放”。

(logo本体玉兰△)


一莎团队以纯白的玉兰花为主体,设计直白logo。

(logo在优化中△)
(最终logo△)

2、色彩


色彩能够传达亚博足球app官网气质,直白想让消费者勇于绽放自己的美,吹出水润,找回原本的美,接近肌肤的色彩——香槟金,是直白的本色。

(直白主色△)
(直白辅助色△)
3、字体

(直白字体△)



4、图形

(直白图形△)

(图形的应用△)




三、情感层面

——产品、包装、页面



1、产品、包装

(直白产品△)

(直白包装△)



2、页面


把一莎团队提炼的亚博足球app官网思维和亚博足球app官网行为聚集到一起,置入到消费场景中,就会产生情感表达。不同的场景演绎着不同的感情,主画面的作用可见一斑,它对购买环节有着决定性的作用。


直白的画面主要体现核心创意点中的“绽放”两字。一莎团队采用了花瓣的表达,效果落地后,双方团队都惊叹不已。

(直白手机端主画面△)


这样的画面,效果直击人心,抢占用户心智。完美的表达出了亚博足球app官网理念和产品特质,正如一句话说的:好的亚博足球app官网会说话。这也是人格化的核心,它像一个人,向外表达自己。

来源:杭州一莎亚博足球app官网管理(公众号ID:yisha-shijie)